Habang kinokontrol ng Netflix ang subscription -based online na video, pinamamahalaan ng Apple ang mga pagbili ng online at mga rentals sa US, ayon sa isang bagong ulat mula sa NPD Group. Ang iTunes ng iTunes ay gaganapin ang isang namumuno sa parehong mga kategorya sa panahon ng 2012, na umaabot sa mga pagbabahagi ng yunit na 67 at 65 porsyento para sa mga online na TV Show at Pelikula pagbili, ayon sa pagkakabanggit. Ang pagbuo pa rin ng Microsoft Video ng serbisyo ng Xbox Video at ang Instant Video ng Amazon ay kinuha ng pangatlo at ika-apat na lugar sa mga tuntunin ng mga digital na pagbili.
Ang mga rentals sa online na pelikula ay kinokontrol din ng Apple, ngunit sa pamamagitan ng isang mas maliit na margin. Kinuha ng iTunes ang 45 porsyento para sa taon, habang ang Amazon, VUDU ng Walmart, at Xbox Video masikip pangalawa, pangatlo, at ika-apat na lugar.
Ang Apple ay isa sa mga unang pangunahing kumpanya na nag-aalok ng mga digital na pagbili at pagrenta noong ipinakilala nito ang mga Palabas sa TV sa iTunes Store noong Oktubre 2005. Mula nang malawak na pinalawak nito ang silid-aklatan ngunit matatag na nilalabanan nito ang paglipat sa isang modelo ng subscription. Dumating ang Amazon sa eksena noong Setyembre 2006 kasama ang pinangalanang serbisyo na Unbox. Orihinal na isang serbisyo sa à la carte na katulad ng iTunes, idinagdag ng Amazon ang isang sangkap na batay sa subscription noong 2011 na nagbigay ng walang limitasyong streaming ng ilang mga palabas sa TV at pelikula ang mga Prime Member ng kumpanya.
Ang VUDU ay technically ang pinakaluma ng mga kakumpitensya - itinatag ito noong 2004 - ngunit ang serbisyo ay hindi nakakakuha ng traksyon hanggang 2007. Ang kumpanya ang unang nag-aalok ng mga pag-download ng kalidad ng HD at nakuha ng Walmart noong 2010.
Bagaman mayroon itong mga ugat na nakakaugnay sa orihinal na Xbox Live Marketplace, ang serbisyo ng Xbox Video ay ang pinakabatang serbisyo, na inilunsad noong Oktubre 2012. Ito ay mabigat na itinulak ng Microsoft sa buong Xbox console, Surface tablet, at Windows 8 na mga computer at aparato.
Dahil sa kasaysayan ng mga serbisyo na inaalok ng mga kumpanyang ito, ang NPD ay hindi nagulat sa resulta ng survey nito:
Ang Apple ay matagumpay na naipasok ang first-mover na bentahe nito at ng iTunes, iOS at ang katanyagan ng iPhone at iPad upang mangibabaw sa mga digital na benta at upa na merkado para sa mga pelikula at musika. Habang ang karapat-dapat na mga kakumpitensya ay sumama, walang ibang tagatingi na lubusan na namuno sa mga kategorya ng produkto ng entertainment sa pangunahing para sa mahaba.
Ang survey ng NPD VideoWatch Digital, na nagbigay ng mga numero sa ulat, ay hindi isinasaalang-alang ang mga serbisyo sa subscription sa video tulad ng Netflix. Hindi rin pinapansin ang data mula sa Prime Instant Video ng Amazon. Tanging ang mga indibidwal na rentals at mga pagbili para sa online na higanteng tingian ay isinasaalang-alang.
