Ipinahayag ng Apple noong Huwebes na ang bagong serbisyo ng Apple Music na ito ay may 11 milyong mga gumagamit hanggang ngayon, ngunit habang ang bilang na iyon ay pinakawalan kasama ang inilaan na pakikipagsapalaran, talagang binibigyang diin nito ang pangkalahatang pagkabigo sa serbisyo na naranasan ko at maraming iba pang mga gumagamit.
Ang mga numero ng suskritor ng Apple Music ay dumating noong Huwebes ng umaga sa pamamagitan ng isang pakikipanayam sa USA Today kay Apple SVP at pangulong iTunes na si Eddy Cue, na inihayag na 11 milyong mga gumagamit ang nag-sign up para sa on-demand na serbisyo ng musika, na may 2 milyon sa mga gumagamit na pumipili para sa plano ng pamilya. Ngunit habang ang artikulong USA Today at marami sa pamayanan ng Apple ang naglalagay ng mga numero sa konteksto ng kanilang pamantayang buwanang bayad - $ 9.99 bawat buwan para sa indibidwal na plano, at $ 14.99 bawat buwan para sa plano ng pamilya - ang mga pagkalkula ng kita ay kaya walang kahulugan.
Tulad ng alam ng marami, ang Apple ay huli sa laro ng subscription sa online na musika, pagdating ng mga taon pagkatapos ng mga kakumpitensya tulad ng Spotify, Google Play, at Rdio, at isang malaking bahagi ng target na base ng Apple para sa Apple Music na ginagamit, o hindi bababa sa sinubukan, o higit pa sa mga serbisyong ito. Upang malampasan ang kawalan ng merkado na ito, inilunsad ng Apple ang Apple Music na may medyo kamangha-manghang 3-buwan na libreng pagsubok. Hindi tulad ng iba pang mga serbisyo ng subscription sa musika na nag-aalok ng mga libreng tier o limitadong libreng pagsubok para sa mga bagong gumagamit, ang Apple Music ay libre para sa lahat , ngunit sa unang tatlong buwan lamang ng pagkakaroon nito. Sa paglulunsad ng serbisyo noong Hunyo 30, nangangahulugan ito na hindi magbabayad ang gumagamit, o mangolekta din ng Apple ang kita na nakuha ng gumagamit, hanggang ika-1 ng Oktubre.
Akala ko ito ay isang mahusay na paglipat sa bahagi ng Apple; pinlano ng kumpanya na tandaan ang anumang libreng tier o pamantayang libreng pagsubok para sa mga indibidwal na gumagamit sa sandaling ang serbisyo ay buo na, kaya't bakit hindi buksan ang mga pintuan nang malaki at alisin ang gastos ng pagpasok, hindi bababa sa ilang buwan, para sa iyong daan-daang milyong sumasamba sa mga tagahanga?
Tulad ng nakatayo nito, ang Apple Music ay paunang naka-install sa pinakabagong mga pag-update ng iOS at iTunes, nangangahulugang ang serbisyo ay awtomatikong nakakakuha ng access sa mga bulsa at desktop ng daan-daang milyong mga gumagamit ng iDevice, Mac, at PC sa halos bawat bansa kung saan ang negosyo ng Apple. . At ang tunay na pag-sign up para sa Apple Music ay madali, na may mga gumagamit na nangangailangan lamang upang mag-log in gamit ang kanilang Apple ID at pumili ng isang plano (mayroong maraming wika sa prosesong ito tungkol sa mga libreng termino at mga petsa ng pagsubok). Isinasaalang-alang ang maabot na Apple Music ay (higit pa mula sa isang paunang naka-install na batayan kaysa sa nasisiyahan ng alinman sa mga kakumpitensya nito na i-save marahil ang Google / Android), ang mababang halaga ng pagpasok, kapwa praktikal at pinansyal, at ang hype na ibinibigay ng Apple sa serbisyo sa website nito, sa advertising, at sa iba't ibang mga app tulad ng iTunes, ang pagkakaroon lamang ng 11 milyong mga gumagamit sa ngayon ay hindi lamang isang bagay na ipagdiriwang, ito ay maaaring kataka-taka.
Nakatingin sa Mga Numero
Kahit na hindi nagbibigay ng eksaktong mga numero, madalas na ipinagmamalaki ng Apple ang tungkol sa patuloy na lumalagong base ng mga gumagamit ng mga iTunes account. Ang pinakabagong mga numero ay inilalagay ang numero na rin sa hilaga ng 800 milyon. Ito ay isang malaking, at madalas na bihag, base ng gumagamit na dwarfs anumang kumpetisyon sa puwang ng musika ng digital at maaari, dapat na maingat na ipatupad ng Apple, upang madala upang madurog ang kumpetisyon ng kumpanya ng Cupertino.
Ang mga buwan pagkatapos ng pagtatapos ng libreng pagsubok ay ang tanging tunay at totoong pagsubok ng epekto ng Apple Music sa industriya
Sa konteksto ng mga libreng numero ng pagsubok sa Music Music, gayunpaman, ang malaking panimulang punto para sa Apple ay hindi magandang balita. Sa pag-aakma nang eksakto 800 milyong mga may hawak ng account sa iTunes (na, muli, ay tiyak na mas mababa kaysa sa aktwal na bilang), nangangahulugan ito na halos 1.4 porsyento lamang ng mga umiiral na gumagamit ng Apple ang sa ngayon ay nag-sign up para sa pagsubok ng Apple Music.
Ngayon maghintay ng isang minuto , ang mga tagahanga ng Apple ay walang alinlangan na nagsasabi , ang porsyento ay hindi mahalaga, ang tanging mahalagang bagay ay ang aktwal na numero, at kung paano ito inihahambing sa kumpetisyon (kung saan una akong tumugon sa "HA! Mga Hipokrito!"). Ngunit oo, ito ay isang mahusay na pagmamasid, at kapag tiningnan mo ang parehong libre at bayad na mga tagasuporta ng nakikipagkumpitensya sa mga online na serbisyo ng musika, ang mga bagay ay nagsisimula upang magmukhang mas mahusay.
Batay sa data na natipon ng Fortune at dinagdagan ng Spotify, ang kasalukuyang Music ng Apple Music na 11-milyon na malakas na base ng gumagamit ay nahuhulog pa rin sa base ng nagbabayad na gumagamit ng Spotify (20 milyon), ngunit talagang mas malaki kaysa sa mga bayad na tagasuporta ng iba pang mga nakikipagkumpitensyang serbisyo tulad ng Pandora (3.8 milyon), Rhapsody (2.5 milyon), at Tidal (0.9 milyon).
Sa isang mundo kung saan ang lahat ng mga gumagamit ng Apple Music ay nagbabayad ng mga customer, maaari mong magtaltalan na ito ay dumaraan lamang sa Spotify dahil mas bago ito, at maaari mo pang ipagtalo na pinapalooban nito ang iba pang mga kakumpitensya salamat sa ubiquity at marketing push ng isa sa pinakamayaman. at pinakamakapangyarihang kumpanya sa buong mundo.
Ngunit hindi tayo nakatira sa mundong iyon . Sa ngayon, kasama ang Apple Music bilang libre at madaling mag-sign up hangga't maaari, nakukuha lamang ang 1.4 porsiyento ng potensyal na merkado nito. Upang ipagdiwang ang anumang mga numero na ngayon, mas mababa sa kalahati sa libreng panahon ng pagsubok, ay hindi lamang hindi nagtuturo, ito ay maaaring totoo sa asin.
Wala akong pag-aalinlangan na mas maraming mga gumagamit ang sasali sa Apple Music bago matapos ang panahon ng libreng pagsubok, at na ang base ng gumagamit ng Apple Music sa Setyembre 30 ay magiging mas malaki kaysa sa ngayon, ngunit hindi magkakamali: sa ika-1 ng Oktubre (na rin, talagang mas katulad Ika-1 ng Nobyembre, dahil sigurado ako na milyon-milyong mga gumagamit ang makakalimutan na kanselahin ang kanilang pagiging miyembro bago magtapos ang libreng pagsubok at magtatapos sa galit na kanselahin lamang matapos ang kanilang pahayag sa credit card ng Oktubre, darating ang bilang ng tagasuskribi, at ang mga buwan kasunod ng paglipat na ay ang tanging tunay at totoong pagsubok ng epekto ng Apple Music sa industriya.
Pag-awit Off Key
Ang pangmatagalang posibilidad ng pagla-lock ng post-millennials sa isang buwanang plano sa pagbabayad ay hindi maganda
Isinasaalang-alang ang lahat ng mga kadahilanan na kumikilos sa pabor nito, ang Apple Music ay dapat magkaroon ng isang makabuluhang mas malaking base ng gumagamit kaysa sa ginagawa nito. Kaya ano ang problema? Buweno, ang Apple ay maaaring maging sarili nitong pinakamasamang kaaway salamat sa napakatalino na pagpapatupad ng kumpanya kasama ang iTunes Music Store. Ang Apple, para sa lahat ng mga hangarin at layunin, ay naglunsad ng (ligal) digital na rebolusyon ng musika, at sa buong kasaysayan nito ang iTunes Music Store ay naging isang kagalakan na gagamitin. Ang mga 800 milyong iTunes account holder ay hindi lamang nag-sign up para sa Apple Music; ang karamihan ay nakasama sa kumpanya ng maraming taon. At habang ang karamihan sa kamakailang pag-unlad ng iTunes ecosystem ay maaaring direktang maiugnay sa App Store, daan-daang milyong mga customer ng Apple ang nasanay sa pagbili at pamamahala ng kanilang musika sa pamamagitan ng iTunes.
Para sa marami sa mga gumagamit na ito, ang karamihan sa kanilang koleksyon ng musika ay naitatag na. Matapos ang ripping at pag-import ng kanilang umiiral na mga koleksyon ng CD, ang ilan sa mga pinakamahusay na customer ng Apple ay gumugol ng maraming taon nang dahan-dahang pagkuha ng mga bagong track at pagpuno ng mga gaps sa kanilang mga aklatan sa pamamagitan ng mga indibidwal na pagbili ng iTunes. Habang mayroong bagong musika na inilabas sa lahat ng oras, marami sa mga gumagamit na ito ay hindi nangangailangan ng serbisyo tulad ng Apple Music upang tamasahin ang kanilang mga paboritong klasikong hit - ang mga awiting iyon ay nasa kanilang personal na mga aklatan ng iTunes - at mga gumagamit lamang na regular na gumugol ng higit sa $ 10 bawat buwan sa bagong musika (at plano na gawin ito nang walang hanggan) ay lalabas sa itaas, pinansiyal na pagsasalita, mula sa isang pagiging kasapi ng Apple Music.
Sa kabilang dulo ng spectrum ay ang pinakamahalagang demograpikong consumer ng Apple: ang post-millennial, "Generation Z" na kabataan. Nakarating na ako sa isang edad kung saan hindi ko naiintindihan ang kalahati ng mga pagganyak at kagustuhan ng henerasyong ito, ngunit lumilitaw mula sa labas na ang pangkat na ito ay kumonsumo ng higit na nilalaman mula sa "hindi tradisyonal" (maaari nating gamitin ang salitang iyon sa isang industriya na 12 taong gulang lamang?) mga mapagkukunan.
Sa halip na bumili ng isang CD mula sa Walmart, mag-download ng mga kanta sa la carte mula sa iTunes Music Store, o magbayad upang mag-subscribe sa isang on-demand na serbisyo ng streaming tulad ng Spotify o Apple Music, ang mga post-millennials ay tila nilalaman upang simpleng ma-access ang kanta o video ng musika gusto nila sa pamamagitan ng YouTube, tangkilikin ang mga maikling snippet ng mga takip na kanta sa Vine, o ibahagi ang kanilang sariling mga nilikha sa pamamagitan ng mga serbisyo tulad ng SoundCloud. Ang pangmatagalang posibilidad ng pagla-lock ng henerasyong ito sa isang buwanang plano sa pagbabayad para sa isang medyo nakabalangkas at sarado na ecosystem ay hindi pa nakikita, ngunit hindi ito maganda.
Patuloy sa Pahina 2
