Kasunod ng paglulunsad ng Origin, ang digital platform ng pamamahagi ng EA, sa OS X mas maaga sa buwang ito, inihayag ng higanteng gaming sa Martes na handa itong ipatupad ang isang solong sistema ng pagkakakilanlan upang tulay ang mga karanasan ng mga manlalaro sa buong platform. Sa isang lalong nakagagalak na mundo ng paglalaro, inaasahan ng EA na magbigay ng mga gumagamit ng isang pinag-isang profile na maaaring subaybayan ang kanilang pag-unlad at mga nakamit habang lumipat sila sa pagitan ng mga platform, na nagbibigay ng mga benepisyo sa parehong mga manlalaro at EA.
Mula sa mga pananaw ng mga manlalaro, madaling magamit nila ang isang solong profile upang ma-access ang mga laro sa EA sa iba't ibang mga platform, kasama ang PC at Mac, mga mobile device, mga console ng laro, at mga social networking site. Magagawa nilang madaling kumonekta sa mga kaibigan, anuman ang platform na ginagamit nila, at ilunsad ang mga sesyon ng paglalaro ng Multiplayer kung sinusuportahan ng indibidwal na laro ang pakikipagtulungan ng multi-platform. Ang isa pang kawili-wiling tampok ay ang "patuloy na estado" na paglalaro, kung saan ang isang gumagamit na may isang account sa EA ay maaaring magsimulang maglaro ng isang laro sa isang platform at kunin kung saan sila tumigil sa isa pang platform.
Ngunit hindi ginagawa ng EA ang hakbang na ito para lamang sa mga benepisyo ng mga gumagamit, siyempre. Gagamitin ng kumpanya ang data upang subaybayan ang mga gumagamit para sa mga layunin sa marketing. Ang isang pinag-isang sistema na nagbibigay sa EA ng isang sulyap kung kailan at kung paano nakikipag-ugnay ang mga gumagamit sa isang iba't ibang mga aparato ay kumakatawan sa marketing ginto para sa kumpanya. Si Rajat Taneja, CTO ng EA, ay nagbubuod sa posisyon ng kumpanya sa isang pakikipanayam sa GamesBeat Martes:
Ang aming madiskarteng pananaw sa EA ay upang lumikha ng isang solong sistema ng backend upang maaari naming tunay na yakapin ang mga sekular na uso sa aming industriya na lumilikha ng napakalaking paglago para sa mga laro. At magagawang yakapin namin ang lahat ng mga bagong modelo ng negosyo na kasama doon.
Ang EA ay nagtatrabaho sa pinag-isang sistema ng pagkakakilanlan ng higit sa 18 buwan, at natapos ng proyekto ang oras ng higit sa 1, 500 ng mga inhinyero ng kumpanya. Wala pang salita sa isang pampublikong petsa ng paglabas o ang proseso para sa pag-rollout. Hindi pa ito nalalaman kung ano ang magiging reaksyon ng publiko sa mas maraming pagtitipon ng data ng isang malaking korporasyon. Nakaharap ang EA sa isang malakas na backlash ng mamimili sa magkaparehong mga alalahanin sa privacy pagkatapos ng paunang paglulunsad ng Pinagmulan noong 2011.
