Ang marketing sa pamamagitan ng mga social media influencer ay isa sa mga pinakabagong paraan ng mga tatak na maabot ang kanilang mga potensyal na customer at maging isang tubo. Ang konsepto ay medyo simple - ang isang kumpanya ay nag-upa ng isang influencer na may malakas na pagsunod sa kanilang target na madla at merkado ng isang produkto sa pamamagitan ng kanilang profile sa lipunan.
Tingnan din ang aming artikulo Ito ba ay Ligtas na Bumili ng Mga tagasunod at Gusto ng Facebook?
Gayunpaman, ang paghahanap ng isang kalidad na influencer ay nagpapatunay na mas mahirap at mas mahirap, lalo na sa pagdating ng "pekeng mga impluwensyo" o mga taong may artipisyal na binuo ng mga madla. Naghahanap ka man para sa isang kalidad na influencer para sa iyong produkto o nakaka-curious lamang upang malaman kung paano gumagana ang mga pekeng impluwensyado, ang mismong artikulong ito ay magaan ang paksa.
Tumingin sa kanilang mga Sumusunod
Ang unang diskarte ng maling kamang-akit na influencer-wannabes ay ang pagtatrabaho ng mga pekeng tagasunod at bot. Karaniwang bumili ang mga pekeng influencers ng mga tagasunod sa libu-libo o kahit na sampu-sampung libo mula sa mga kumpanya na dalubhasa sa ganitong uri ng kalakalan. Ang mas matalino ay maaaring pumili ng mga tagasunod sa pagtulo, pagpili ng isang mababang at matatag na pag-agos ng mga pekeng tagasunod sa isang beses na pagsabog. Kaya, kung paano makita ang mga pekeng tagasunod na ito?
Una, tingnan ang kanilang mga larawan sa profile. Ang mga pekeng account / tagasunod ay karaniwang walang larawan sa profile. Sa halip, magkakaroon sila ng default na placeholder. Ang mga larawan ng stock na nakuha mula sa web at random na mga imahe ay maaari ding matagpuan sa halip ng mga tunay na larawan ng profile.
Ang isa pang bagay na dapat tandaan ay ang ratio ng mga account na kanilang sinusunod sa mga account na sumusunod sa kanila. Kung sinusunod nila, halimbawa, higit sa isang libong account at sinusundan ng mas mababa sa 50, malamang na nakatingin ka sa isang pekeng account. Sa Facebook, baka gusto mong suriin kung sinusunod nila ang isang random o isang hindi pangkaraniwang hanay ng mga pahina at grupo.
Ang susunod na dapat mong imbestigahan ay ang bilang ng mga post na mayroon ang mga tagasunod na ito. Kung ito ay hindi kapani-paniwala na mababa ang bilang, ang mga pagkakataon ay ito ay isang pekeng account. Gayundin, suriin ang isang pares ng mga post at tingnan kung may katuturan sila. Kung hindi nila, iyon ay isa pang pulang bandila.
Kung nakakita ka ng isang pangalan ng profile na walang kahulugan o mukhang isang tumpok ng mga random na titik at numero, maaaring ikaw ay natagod sa isang pekeng account. Karamihan sa mga oras, ang mga account na ito ay nilikha ng mga computer at itinalaga walang katuturang mga pangalan, na ginagawang madali itong makita. Bilang karagdagan, ang mga pekeng account ay karaniwang naka-set sa pribado.
Suriin ang Pakikipag-ugnay sa kanilang mga Post
Sabihin natin na natagpuan mo ang isang potensyal na kandidato na nais mong lapitan at ipanukala ang isang deal, at ipinasa nila ang pag-checkup ng tagasunod. Ang susunod na bagay na nais mong suriin ay ang pakikipag-ugnayan sa post sa kanilang pahina, para sa walang masisigaw na mas malalakas na panloloko kaysa sa mga mahinahong mga numero ng pakikipag-ugnay. Ano ang hahanapin kapag sinuri ang pakikipag-ugnayan ng isang influencer?
Una, tingnan ang mga bilang ng mga gusto, pagbabahagi, mga retweet, at mga puna na nakukuha nila. Kung, halimbawa, ang isang post ay may 100, 000 mga gusto ngunit kakaunti lamang na mga komento, malamang na may isang kakaibang nangyayari. Sa flipside, ang ilan ay maaaring may mga post na may hindi likas na mataas na bilang ng mga komento at gusto. Kung nagkaroon ng napakarumi na pag-play, ang mga komento sa naturang mga post ay karamihan ay magiging pangkaraniwan o nakasulat sa simpleng gibberish.
Gayundin, maaari kang tumingin sa pag-agos ng isang tagasunod ng mga tagasunod at tagahanga. Kung, sabihin natin, ang isang influencer na iyong sinuri ay makakakuha ng isang average ng 20 bagong mga tagasunod sa isang araw, ang pagdaragdag ng 500 mga tagasunod sa isang araw lamang ay magiging kahina-hinala. Gayundin, kung sila ay nawawalan ng malaking bilang ng mga tagasunod nang ilang araw, at pagkatapos ay kumuha ng isang random spike, malamang na nakatingin ka sa mga biniling tagasunod.
Karagdagang Mga Hakbang
Kung pagkatapos ng lahat ng mga naunang nabanggit na mga hakbang, hindi mo pa rin makapagpapasya kung ang isang influencer na iyong sinuri ay ang tamang tugma para sa iyo, tingnan ang kanilang ranggo ng Alexa. Ang ranggo ay batay sa bilang ng mga pagbisita sa isang partikular na site o isang pahina na nakukuha mula sa mga gumagamit na nag-install ng toolbar ni Alexa sa kanilang mga browser. Dapat kang maghanap para sa mga influencer na may mas mahusay na ranggo kaysa sa iyo.
Maaari ka ring magtanong sa isang influencer na isinasaalang-alang mo para sa read-only access sa kanilang Google Analytics. Ang pinaka-halata na pulang bandila dito ay napaka-maikling average na tagal ng pagbisita. Ang napakataas o napakababang porsyento ng mga bagong sesyon ay maaaring magpahiwatig ng binili na trapiko (masyadong mataas) o mabagsik na trapiko (masyadong mababa). Panghuli, kung mayroong isang mataas na rate ng bounce (maraming mga bisita ang umalis nang hindi nag-click sa anupaman), maaaring nangangahulugan ito na bumili ng trapiko.
Iba pang Mga tool
Mayroong iba pang mga tool, bukod sa Alexa at Google Analytics, na maaari mong gamitin upang pag-aralan ang mga potensyal na impluwensyado. Ang ilan ay libre, habang ang iba ay naniningil para sa kanilang mga serbisyo. Susuriin natin ang ilan sa kanila.
- Ang Twitteraudit ay isang bayad na tool, dalubhasa sa screening Twitter account para sa mga pekeng tagasunod. Makakakuha ka ng unang pag-checkup nang libre ngunit kailangan mong magbayad para sa bawat kasunod na query. Ang pag-upgrade sa isang pro account ay kinakailangan upang maalis at hadlangan ang mga pekeng tagasunod sa iyong account.
- Sakop ng Social Blade ang Instagram, Twitter, YouTube, at Twitch. Nagbibigay ito ng isang malalim na pagsusuri ng pakikipag-ugnayan at mga tagasunod, at libre ito. Maaari ka ring makatulong sa iyo sa paghahanap ng mga influencer para sa iyong produkto.
- Ang Followerwonk ay isa pang libreng tool. Nakatuon ito sa Twitter at nag-aalok ng isang bungkos ng masinop na mga tampok. Maaari itong ilista ang iyong mga tagasunod ayon sa lokasyon, na kanilang sinusunod, o bio. Maaari rin itong ihambing ang iyong account sa isa pa at makahanap ng mga overlay, pati na rin ng tulong na makahanap ka ng mga influencer.
Konklusyon
Isinasaalang-alang kung gaano kahirap na maging isang influencer ng social media, dapat itong maging sorpresa na mayroong mga tao na susubukan na lokohin ang kanilang paraan patungo sa tuktok. Sa kabutihang palad, may mga paraan upang sabihin sa kanila bukod sa mga tunay. Kahit na hindi nabigo, inaasahan namin na ang mga pamamaraan na ito ay kapaki-pakinabang.
