Ang may-akda at dating adman na si Ken Segall ay nagtalo na ang Apple ay maaaring nawala sa gilid pagdating sa marketing. Si Segall, na tumulong sa pagbuo ng tanyag na kampanya ng "Think Iba't-ibang" Apple sa huling bahagi ng 1990s, ay binibigyang diin na ang mga araw ng nakakatawa ng Apple na "Kumuha ng Mac" na kampanya ay matagal nang nawala, at na ang bagong panahon ng marketing na nakatuon sa produkto na pinapaboran sa Cupertino ay nagpapatunay malayo mas epektibo laban sa mobile karibal Samsung.
Habang maaari ka pa ring magtaltalan na ang mga Mac at i-aparato ay may isang toneladang apela, hindi mo maaaring magtaltalan na ang Apple ay hindi pa rin mawari pagdating sa advertising. Ang totoo, nahihipo ito - madalas at mabisa - ng walang iba kundi ang Samsung.
Ang bagong katotohanan na ito, ang pagtatalo ni Segall, ay dahil sa kapayag ng Samsung na gumastos ng isang napakalaking halaga ng pera sa paglalagay ng ad, tulad ng napakalaking kampanya ng Super Bowl, pati na rin ang pagyakap ng kumpanya ng Korea ng banayad at nakakatawang tono na kinuha ng Apple laban sa Microsoft . Ang label ng Segall na ito ay isang "doble na larang na pamamaraan ng pagkamalikhain at malaking paggasta."
Sa kaibahan, ang mga ad ng Apple ay naging mas maayos at, na may kaunting pagbubukod, kakulangan kapwa ang pagpapatawa ng mga ad ng Get a Mac at ang inspirasyon ng kampanya na Mag-iiba.
Ang pag-atake ng Samsung sa Apple at ang mga dedikadong tagahanga ng kumpanya ay tiyak na nag-ruffle ng ilang mga balahibo, ngunit para sa average na mga mamimili, ang katatawanan at pagtawa ng mga ad ng Samsung ay mas nakakaakit kaysa sa isa pang tatlumpung segundo ng isang aparatong Apple laban sa isang puting background.
Tulad ng sinabi ni Segall, "ang mga pusta ay hindi maaaring mas mataas" para sa Apple. Ang kumpanya ay nananatiling labis na kumikita ngunit nakikita ang pagbabahagi ng merkado nito sa mga mahahalagang kategorya ng mobile habang ang mga skyrok ng Android. Hindi dapat mabahala ang Apple sa bahagi ng pamilihan, ngunit ang panganib ng kumpanya ay nawawala sa susunod na henerasyon ng mga gumagamit ng mobile, na ngayon ay tiningnan ito bilang "uncool" kumpara sa Microsoft at Samsung, kung hindi ito maipakita ang isang mas nakakaakit na mensahe sa marketing.
