Ipinakilala ng Apple ang maraming mga "una" sa industriya ng smartphone, ngunit ang isang lugar kung saan sila nahuli sa laro ay makulay na hardware. Kahit na ang linya ng kumpanya ng mga iPods ay matagal nang nag-aalok ng iba't ibang mga maliwanag na pagpipilian ng kulay, kasama lamang ito sa kamakailan-lamang na inilunsad na iPhone 5c na nagdala ng Apple ng kaunting personalidad sa produktong pangunahin nito.
Ang isang kumpanya na kilala para sa makulay na hardware ay ang Nokia, at ang malapit na makuha na firm ay nag-aksaya nang walang oras sa paalala sa mundo na "ang imitasyon ay ang pinakamahusay na anyo ng pag-ulam, " isang bahagyang pag-rewback ng sikat na quote ni Charles Caleb Colton.
Ang Nokia ay nag-tweet ng mensahe nang mas maaga sa buwang ito sa panahon ng pag-anunsyo ng iPhone ng kaganapan sa Apple, at ngayon ay tinipon ito ng halos 40, 000 retweets, na ginagawa itong isa sa pinakamatagumpay na mga tweet sa marketing sa kasaysayan ng Twitter.
Ang Nokia linya ng Nokia ng Windows Phone na nakabase sa Telepono ay nag-alok ng iba't ibang mga kulay mula noong kanilang pagpapakilala noong 2011, at nakatulong sa Microsoft na mai-secure ang isang malayong ikatlong lugar sa buong bahagi ng operating system ng mobile. Ang sabay-sabay na pagpapakawala ng Apple ng makulay na iPhone 5c at mas malakas na iPhone 5s ay inaasahan na makakatulong sa kumpanya na makakuha ng nawalang lupa mula sa unang lugar ng Android habang pinipigilan din ang Microsoft na makahabol.
Malapit nang makuha ng hardware ng Nokia ang Microsoft. Sa pagbagsak ng BlackBerry, ang firm ng Redmond ay mapoposisyon upang hamunin ang Apple na may isa sa ilang natitirang mga patakaran ng mobile mobile, kung saan kinokontrol ng isang solong kumpanya ang pagbuo ng parehong software at hardware.
