Ang pag-anunsyo ng target ay darating bilang isang sorpresa para sa mga nasa loob ng industriya ng teknolohiya, dahil walang pahiwatig ng anumang alitan sa pagitan ng dalawang kumpanya. Ang pangunahing karne ng target na may aparato ay malamang na isang palatandaan na maraming mga pisikal na tagatingi ang naging pamilyar sa mga nakaraang taon. Ang mga potensyal na mamimili ay pumupunta sa Target upang subukin ang papagsiklabin, na nakikita kung ang produkto ay maaaring maging angkop sa kanilang personal na pangangailangan. Kapag nakagawa na sila ng isang desisyon, ang mamimili ay tumungo sa net upang bilhin ang produkto. Nangangahulugan ito na ang Target ay walang ginagawa sa pagbebenta, ngunit sa gayon ay tungkulin sa responsibilidad na mapanatili ang produkto sa mga tindahan nito.
Marami sa mga kumpanya ang nakaranas ng mga katulad na isyu, kasama ang Best Buy, Circuit City, at iba pang malalaking kahon ng elektronikong kumpanya na hindi nakikipagkumpitensya sa mas mababang mga presyo na natagpuan online. Hindi lamang ang mga online na nagtitingi ang nakakakuha ng mga pisikal na tindahan dahil sa mas mababang overhead, ngunit maraming mga online na tagatingi ay hindi legal na kinakailangan upang mangolekta ng mga buwis sa pagbebenta sa online. Maaari itong magdagdag ng hanggang sa isang makabuluhang tipak ng pagbabago para sa mas mamahaling mga item.
Kaugnay ng partikular na sitwasyon ng papagsiklabin, ang Target ay malamang na bigo na ang Amazon ay hindi nagbibigay ng aparato sa kadena ng tingi sa isang halaga na nagpapahintulot sa kanila na manatiling mapagkumpitensya sa online na tingi. Nangangahulugan ito na ang Target ay ginagawang napakaliit mula sa aparato, dahil ang karamihan sa mga masigasig na customer ay mabilis na tumalon online. Sa pamamagitan ng pagtanggi na i-stock ang aparato, posibleng target ng pagbubukas ng pinto ang target para sa iba pang mga tagatingi upang ihinto ang pakikipagtulungan sa Amazon sa pagbebenta ng papagsiklabin.
Sa kabila ng desisyon ng Target na itigil ang pagbebenta ng papagsiklabin, ang aparato ay sa malayo ang pinakatanyag na tablet na magagamit sa Target. Sa kasalukuyan ang nagtitingi ay nagbebenta rin ng mga eReaders mula sa mga katunggali tulad ng Barnes & Noble. Bukod dito, ang target kamakailan ay pumirma ng isang kontrata upang simulan ang tampok na mga Apple iPads sa mga tindahan sa buong bansa. Ito ay walang alinlangan na patunayan na kapaki-pakinabang para sa Apple, na ang mga tindahan ay pangunahing matatagpuan sa mga lunsod o bayan sa Estados Unidos. Ang Apple ay mayroon nang katulad na mga kontrata sa lugar kasama ang iba pang mga malalaking tindahan ng kahon tulad ng Walmart at Best Buy.
Kahit na ang Target ay nag-aatubili na magkomento sa sitwasyon sa pindutin, ang isang sulat na ipinadala sa mga vendor ay nakuha nang mas maaga sa taong ito, at kinumpirma ng tagapagsalita ng Target na ang sulat ay ipinadala mula sa kumpanya. Malinaw na ipinaliliwanag ng liham kung bakit nabigo ang kadena, tulad ng ipinaliwanag ng mga executive, "Ang hindi namin handang gawin ay hayaan ang mga tagatingi sa online na ginagamit lamang ang aming mga tindahan ng ladrilyo at mortar bilang isang silid ng tanghalan para sa kanilang mga produkto at masira ang aming mga presyo." Ito ay isang kababalaghan na tinutukoy ngayon ng marami bilang showrooming.
Sa ngayon, ang anunsyo ng Target ay malamang na may kaunting epekto sa pangkalahatang benta at kakayahang kumita ng Amazon. Ang tanging potensyal na banta sa kadena ay kung ang ibang mga kumpanya ay nagpasya na sundin ang suit at itigil ang stocking ng produkto. Kapag ang Kindle ay unang ipinakilala sa merkado, itinulak ng Amazon nang matiyak na magagamit ang produkto sa mga pisikal na saksakan, dahil ang maraming mga customer ay nag-aatubili na bumili ng isang bagay na hindi pa nila naranasan. Ngayon na ang Target ay nagdadala ng aparato sa loob ng dalawang taon, ang karamihan sa pangkalahatang publiko ay pamilyar sa konsepto at ang isang pangangailangan para sa isang malakas na pisikal na presensya ay hindi gaanong nauugnay kaysa sa dati. Anuman, magiging kagiliw-giliw na makita kung ang anumang iba pang mga tagatingi ay sumunod sa suit sa pagtanggal ng produkto sa kanilang mga istante.
